Opowieści mają moc łączenia ludzi od tysięcy lat. Od pradawnych mitów po współczesne seriale, ludzie kochają wciągające historie. Storytelling to zjawisko, które można wykorzystać w komunikacji marketingowej, zwłaszcza jeśli dąży się do zwiększenia konwersji i przekształcenia oglądających w aktywnych klientów.
Chciałbyś, aby Twoje treści video przyciągały uwagę i zachęcały do działania? Odkryj storytelling, sztukę opowiadania wciągających opowieści, które budują lojalność klientów.
Storytelling w video polega na przedstawianiu angażującej narracji, która ma na celu wzbudzenie emocji u odbiorców i skłonienie ich do działania. Wciągające opowieści pobudzają emocje. Ludzie pamiętają, co czuli w trakcie czytania lub słuchania historii. Wywołanie pozytywnych emocji, takich jak radość, współczucie czy zaskoczenie, może skutecznie wzmocnić połączenie z odbiorcami.
Skuteczny storytelling w wideo może przynieść wiele korzyści dla firm i marek.
- Przyciąga uwagę i zwiększa zaangażowanie: Ludzie z natury są ciekawi historii i chętniej oglądają filmy, które opowiadają ciekawą fabułę.
- Buduje relacje z odbiorcami: Storytelling pozwala na stworzenie więzi emocjonalnej z widzami, co przekłada się na ich lojalność i zaufanie do marki.
- Przekazuje wartości i idee: Filmy oparte na storytellingu mogą skutecznie komunikować wartości firmy, misję i idee, które chce ona promować.
- Wpływa na decyzje zakupowe: Angażujące historie mogą skłonić widzów do zakupu produktów lub usług oferowanych przez firmę.
- Zwiększa zasięg i rozpoznawalność marki: Filmy oparte na storytellingu są chętniej udostępniane i komentowane w mediach społecznościowych, co zwiększa zasięg i rozpoznawalność marki.
Jakie elementy musi zawierać twoja opowieść?
Zacznij od dobrego nagłówka. Najlepszy będzie krótki, chwytliwy i opisujący, który odzwierciedla treść filmu. Używaj słów kluczowych, które potencjalni widzowie mogą wpisać w wyszukiwarkę.
Dobra opowieść powinna być przede wszystkim autentyczna i musi opowiadać prawdę o marce. Powinna przekazywać i wywoływać emocje u odbiorcy, mieć określony cel i dawać wartość odbiorcom. Rozpocznij film od mocnej sceny lub wydarzenia, które wzbudzi emocje widza. Zadaj pytanie lub przedstaw problem, który zostanie rozwiązany w dalszej części filmu. Użyj humoru lub zaskoczenia, aby porwać widza. Dodaj elementy zaskoczenia lub tajemnicy, aby wzbudzić ciekawość widza.
Bohater (twój klient) w centrum uwagi.
Tworzenie postaci, z którymi odbiorcy mogą się utożsamiać, to klucz do wciągającej opowieści. Bohaterowie pokonują przeszkody i osiągają cele – to buduje napięcie i zaangażowanie.
Rozwiązanie problemu.
Wprowadź do opowieści wyzwanie, z którym borykają się Twoi odbiorcy. Następnie zaprezentuj, jak Twój produkt lub usługa może pomóc w rozwiązaniu tego problemu. To pozwala odbiorcom zobaczyć wartość Twojego oferowanego rozwiązania.
Ciekawa fabuła i płynny przebieg.
Opowieści powinny mieć logiczny układ – wprowadzenie, rozwinięcie i zakończenie. Zadbaj o płynny przebieg narracji, który trzyma odbiorców w napięciu, aż do kulminacyjnego momentu. Buduj napięcie w całej historii poprzez stopniowe ujawnianie informacji i wzmacnianie konfliktu. Używaj zwrotów akcji, aby utrzymać widza w napięciu. Zastosuj odpowiednią muzykę i efekty dźwiękowe, aby podkreślić emocje. Zachowaj odpowiednie tempo filmu, dostosowane do jego gatunku i tematu. Unikaj dłuższych i nudnych scen.
Mocne zakończenie.
Zakończ opowieść mocnym akcentem. To może być apel do działania, przemyślenie moralne lub pozostawienie odbiorców z ciekawością na przyszłość. Zakończenie powinno pozostawić widza z pozytywnym wrażeniem. Może to być rozwiązanie konfliktu, podsumowanie głównego przesłania lub zaskakujący zwrot akcji. Zachęć widza do działania, np. do polubienia filmu, zasubskrybowania Twojego kanału lub odwiedzenia Twojej strony internetowej.
Jako przykład podaję reklamę Nike – 'Find Your Greatness’ (2018), która jest inspirującym filmem motywującym ludzi do dążenia do osiągania swoich celów i realizacji marzeń.
Wnioskiem jest, że opowiadanie wciągających historii to potężne narzędzie w marketingu. Jeśli stworzysz treści, które angażują emocje i wywołują skojarzenia z Twoją marką lub produktem, istnieje większa szansa na to, że odbiorcy przekształcą się w lojalnych klientów.
Eksperymentuj z różnymi technikami i narzędziami, aby znaleźć to, co najlepiej sprawdza się w Twoich filmach.
Czy masz doświadczenie z opowiadaniem wciągających historii w Twojej komunikacji marketingowej?